THỜI TRANG ĐƯỜNG PHỐ: TỪ VĂN HÓA HIP–HOP ĐẾN CÁC THƯƠNG HIỆU XA XỈ

Doanh thu năm 2017 của Nike là 34,4 tỉ USD. Supreme trở thành thương hiệu tỉ đô. Đôi Yeezy Boost 350 V2 có giá 220 USD vừa ra mắt đã cháy hàng trong tích tắc, dù chỉ có một vài chi tiết thay đổi nhỏ so với mẫu trước đó. Tương tự với chiếc áo sweater đơn giản có giá 1.000 USD của Off-White. Đó chỉ là một vài trong rất nhiều ví dụ cho thấy sự lớn mạnh củathời trang đường phốcũng như độ “cuồng” của giới trẻ với dòng xu hướng thời thượng này. Không cần là một chuyên gia thời trang mới nhận ra được những món đồ streetwear ngày nay không khác với thời trang đường phố của Mỹ thập niên 80, 90. Hình ảnh những chiếc áo sweater, quần jeans thụng và giày thể thao gắn liền với các rappers, trông bình dân nhưng cũng rất “ngầu”. Những thương hiệu cộngđồng hip-hop ưa chuộng có thể kể đến như Nike, Jordan, FUBU, Southpole, Reebok, adidas, Ecko Unltd… nhưng hiển nhiên không được xem là thời trang cao cấp.

Yếu tố đường phố bắt đầu len lỏi vào thời trang cao cấp từ những năm 2010, nhờ Riccardo Tisci. Người đàn ông Givenchy thanh lịch bỗng chốc rất “đời” với áo t-shirt in hình hầm hố với quần shorts rộng mặc cùng legging. Trong giới nghệ sĩ, ông tạo dựng mối quan hệ mật thiết với các ca sĩ dòng nhạc Hip-Hop, R’n’B như Kanye West, vợ chồng Jay-Z và Beyoncé, Ciara. Tisci còn tạo ra cái tên “Givenchy Gang” (Băng đảng Givenchy) để gọi mình cùng những nghệ sĩ, người mẫu thân quen của mình. Hiển nhiên fan trung thành của ông cũng sẽ cảm thấy mình là một phần của băng nhóm đó khi mặc trang phục của Givenchy một cách đầy kiêu hãnh.

Thời trang cao cấp bắt đầu bị “nhiễm” virus đường phố khi những món đồ như sneakers, áo bomber hay quần jogger trở thành những con bài chủ lực về doanh số. Đến cả Chanel và Dior cũng phải thừa nhận khi đồng loạt đưa giày sneakers vào các BST Haute Couture. Những món đồ quen thuộc hằng ngày bỗng dưng được trang hoàng với một diện mạo mới mẻ và lung linh, hay ít nhất là được làm bởi chất liệu cao cấp từ một thương hiệu danh tiếng. Một vài nhận định cực đoan cho rằng khi thời trang cao cấp bắt đầu tiếp cận những thứ đời thường như thế này thì coi như đặt dấu chấm hết. Có lẽ tới thời điểm này, họ phải rút lại những ý kiến đó.

Năm 2015, Kanye West nhận được khá nhiều lời cười nhạo khi tuyên bố sẽ là NTK của thương hiệu Yeezy cộng tác cùng adidas vì trước đó anh đã hoàn toàn thất bại ngay lần ra mắt. Không ngoài dự đoán, BST tái xuất nhận được không ít lời phê bình lẫn chỉ trích. Thậm chí quân bài chủ lực là đôi Yeezy Boost 350 cũng được cho là quá đắt. Nhưng đoán xem, Yeezy đã trở thành hiện tượng mặc cho những đồn đoán về sự thất bại lần thứ hai. Giới trẻ nhanh chóng cập nhật diện mạo mới của thời trang xa xỉ: áo hoodie, sweater, bomber và t-shirt ngoại cỡ trông cũ nát. Thành công này đến từ sự cộng hưởng của không chỉ là tài năng và kỹ thuật thiết kế mà còn danh tiếng (lẫntai tiếng) của Kanye và “đế chế” truyền thông Kardashian. Không lâu sau đó, làng thời trang chào đón quái kiệt Vetements gây chú ý bởi sự kỳ quặc trong phom dáng và cách mix & match cọc cạch. Bên cạnh đó, giá cả cũng gây sốc không kém. Không có thiết kế gì đặc sắc, không đính đá quý, cũng chẳng làm từ chất liệu cao cấp, ngoại trừ logo của DHL, Champion, Tommy Hilfiger hay Juicy Couture. Chìa khóa thành công của thương hiệu hiệu thời trang đường phố Vetements có lẽ nằm ở cách mà Demna Gvasalia “chơi” với những chiếc logo như một sự chế giễu trào lưu cộng tác, hoặc có thể anh ta đang chế giễu chính ngành thời trang với những món đồ đắt đỏ xây dựng trên sự thổi phồng. Với Balenciaga cũng thế, Demna đã thành công khi khoác lên thương hiệu này những chiếc áo choàng của Vetements.